Trong thế giới online, nơi mà văn hoá bận rộn và tinh thần “dậy sớm để thành công” đang thống trị, The Tired Dad chọn cho mình một lối đi ngược dòng để tôn vinh những sự mệt mỏi ấy. Bằng lối hài hước tự trào, những câu khẩu hiệu ngắn gọn, dễ nhớ và tinh thần cộng đồng làm trọng tâm, thương hiệu này đã khéo léo chiếm được một chỗ đứng riêng đầy sức hút.

Với những ai đang tìm cách xây dựng thương hiệu online bền vững, The Tired Dad là một minh chứng sống động về cách tạo bản sắc ngách, khai thác sức mạnh của marketing bằng sự hài hước và nghệ thuật kể chuyện gắn liền với chính người sáng lập.

Tổng quan thương hiệu

• Tên thương hiệu: The Tired Dad
• Năm thành lập: 2021
• Người sáng lập: Drew Vernon
• Ngách thị trường: Sản phẩm merch dành cho các bậc cha mẹ
• Con số nổi bật: 1 triệu người theo dõi trên Instagram và hơn 600 nghìn lượt theo dõi trên Tiktok
• Website: https://shop.tireddad.com/

Nguồn gốc thương hiệu: Từ ông bố bỉm sữa đến một Niche Creator

The Tired Dad ra đời năm 2021, thương hiệu được thành lập bởi Drew Vernon –  một ông bố ở nhà chăm con, người đã khéo léo biến những hỗn loạn thường ngày của việc làm cha thành nội dung, rồi thành sản phẩm merch. Thay vì tô vẽ hình ảnh người cha hoàn hảo, Drew chọn kể lại những khoảnh khắc chân thực, đôi khi vụng về nhưng đầy tiếng cười của hành trình nuôi con.

Anh bắt đầu thương hiệu chỉ với vài mẫu áo thun và những bài đăng trên Instagram, mang phong cách hài hước gắn liền với trải nghiệm cá nhân: cảm giác kiệt sức, cà phê không bao giờ đủ, và những cuộc “đàm phán” bất tận với một đứa trẻ mới biết đi.

Chính cách tiếp cận đó đã nhanh chóng chạm tới trái tim của nhiều phụ huynh - đặc biệt là các ông bố thế hệ millennial - những người hiếm khi thấy mình được phản ánh trong thế giới bóng bẩy của các “mommy blogger” hay hình tượng người cha mạnh mẽ trên mạng xã hội. Nội dung của Drew đã “lấp” vào khoảng trống ấy, mang đến một tiếng nói khác biệt và gần gũi.

Họ bán gì và vì sao lại thành công?

The Tired Dad tập trung vào một dòng sản phẩm gọn, xoay quanh những trải nghiệm quen thuộc của đời sống làm cha:

• Áo thun graphic, quần nỉ, áo sweater in slogan dí dỏm hoặc truyền động lực
• Mũ, cốc và sticker
• Đồ trẻ em cùng thiết kế đồng bộ cha - con
• Bộ sưu tập theo mùa

Toàn bộ sản phẩm đều theo mô hình print-on-demand (POD), cho phép thử nghiệm nhanh các ý tưởng mới và dễ dàng nhân rộng sản phẩm bán chạy mà không lo tồn kho. Điểm nhấn nằm ở chỗ sức hút của thương hiệu không đến từ thiết kế cầu kỳ, mà từ những câu khẩu hiệu ngắn gọn, thông minh, đủ để khiến các ông bố bà mẹ mệt mỏi vừa bật cười, vừa thấy mình được đồng cảm.

Chiến lược nội dung: Khi TikTok & Instagram trở thành điểm chạm đầu tiên

TikTok: Hơn 600K follower và loạt nội dung tạo dấu ấn

• Chia sẻ những khoảnh khắc mệt mỏi, khó khăn trong vai trò làm cha

• Đưa ra lời khuyên dựa trên chính trải nghiệm thực tế của mình

• Các tiểu phẩm ngắn châm biếm về hôn nhân và chuyện nuôi con

• Góc nhìn vừa hài hước, vừa thẳng thắn về cuộc sống gia đình

Chính những nội dung chân thật và hài hước ấy đã giúp Drew tạo dựng niềm tin và cảm giác “đồng cảnh ngộ” với các bậc phụ huynh khác, từ đó kéo người xem về cửa hàng một cách tự nhiên mà không cần đến quảng cáo. Một trong những video đầu tiên tạo nên bước ngoặt của anh có nội dung như sau: anh đùa rằng vì hết quần áo sạch nên in tạm dòng chữ “World’s Okayest Father” lên áo thun. Video này thu hút hơn 250.000 lượt xem và ngay cuối tuần đó, doanh số tăng gấp ba lần.

Instagram: Nơi The Tired Dad kết nối với hơn 1 triệu phụ huynh

• Giới thiệu sản phẩm một cách tinh tế

• Trích đoạn từ podcast

• Những câu nói truyền cảm hứng hoặc hữu ích cho phụ huynh

Dù phần lớn nội dung được chia sẻ chéo giữa hai nền tảng, thương hiệu vẫn duy trì lượng theo dõi lớn trên cả TikTok lẫn Instagram để mở rộng độ phủ và tiếp cận tối đa các nhóm khán giả.

Khi thương hiệu gắn liền với chính người sáng lập

Điều làm The Tired Dad nổi bật không chỉ nằm ở sản phẩm  merch, mà là chính Drew.

Anh xuất hiện trong hầu hết các video, trực tiếp trả lời bình luận, thậm chí còn pha trò về việc giao hàng chậm trong “vai ông bố mệt mỏi.” Sự cởi mở và hài hước ấy đã tạo dựng lòng trung thành nơi cộng đồng. Nội dung của anh không hề mang dáng dấp của một thương hiệu khô cứng, ngay cả khi đang bán sản phẩm.

Trong một bài đăng trên Instagram, Drew chia sẻ rằng thương hiệu này “dành cho những ông bố luôn cố gắng, dù trong hoàn cảnh nào.” Chính cảm xúc đó đã giúp The Tired Dad khác biệt hoàn toàn so với những mẫu áo thun in slogan mang tính “đồ lưu niệm.”

Thương hiệu bứt phá nhờ cộng đồng, tiếng cười và sự bền bỉ

Thương hiệu The Tired Dad không trở thành hiện tượng chỉ sau một đêm. Nó lớn dần lên nhờ sự đều đặn trong việc đăng tải nội dung, câu chuyện gần gũi và khả năng chạm đến cảm xúc của các bậc phụ huynh.

Một vài dấu mốc đáng nhớ:

• Cuối 2021: video TikTok đầu tiên lan truyền mạnh mẽ
• Đầu 2022: Instagram vượt 5.000 người theo dõi
• Năm 2024: đã phục vụ hơn 20.000 khách hàng
• Sản phẩm mở rộng sang cốc và set quần áo đồng bộ

Điều đáng nói, Drew không sa đà chạy theo trào lưu. Thay vào đó, anh giữ sự tập trung cho nhóm khán giả cốt lõi. Chính sự kiên định đó đã giúp thương hiệu duy trì sức hút lâu dài.

Gợi ý chiến lược dành cho bạn

• Chọn một ngách gắn liền với trải nghiệm cá nhân. Drew chính là “ông bố mệt mỏi”, và trải nghiệm thật ấy khiến thương hiệu trở nên đáng tin.
• Lấy nội dung làm trung tâm thay vì quảng cáo. Sự hài hước thì miễn phí, còn sự đồng cảm thì có thể lan tỏa.
• Giữ danh mục sản phẩm thật tinh gọn. Không cần hàng trăm mẫu mã, chỉ vài ý tưởng đúng với thông điệp và slogan ấn tượng cũng đủ tạo dấu ấn.
• Tận dụng yếu tố mùa vụ. Sự căng thẳng của phụ huynh thường lên cao vào dịp lễ, mùa nhập học hay những lần đổi giờ sinh hoạt. Drew đã biết cách biến những khoảnh khắc ấy thành chất liệu để kết nối.
  

Lý do The Tired Dad tạo được sự đồng cảm mạnh mẽ

The Tired Dad chứng minh rằng bạn không cần điệu nhảy viral hay một đội ngũ hùng hậu để xây dựng thương hiệu thành công. Điều cần thiết chỉ là một câu chuyện thật, một ngách rõ ràng, và những sản phẩm khiến khách hàng muốn mặc vì cảm thấy được nhìn thấy chính mình.

Với người bán online, case study này cho thấy sức mạnh của việc:

• Biến chính bản thân thành chất liệu sáng tạo
• Khai thác ngôn ngữ cảm xúc trong thiết kế sản phẩm

Xây dựng thương hiệu gắn liền với một khoảnh khắc, hay một tâm trạng cụ thể

Cùng Dreamship tạo nên thương hiệu thành công kế tiếp

The Tired Dad cho thấy điều gì cũng có thể đạt được khi có tầm nhìn rõ ràng và cách triển khai chỉn chu. Nếu bạn muốn xây dựng một thương hiệu tương tự — với các đợt phát hành giới hạn, giao hàng tại Mỹ và không lo rủi ro tồn kho — Dreamship luôn sẵn sàng đồng hành cùng bạn.

Từ hoodie đến cốc sứ, chúng tôi mang đến danh mục sản phẩm đa dạng, chất lượng in ấn vượt trội và hệ thống vận hành hoàn thiện để hỗ trợ ý tưởng tiếp theo của bạn trở thành hiện thực.